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瑞安市文广新局“三升级”助推非遗产业化建设

瑞安市文化广电新闻出版局2019-01-17 02:30:05

        近年来,瑞安市文广新局充分借用非遗产业化的强劲势头,结合时代需求不断推陈出新,指导扩大传统非遗项目业务领域,重点抓“产品升级”、“品牌升级”、“营销升级”,形成多个可持续发展的实用产业链,推动非物质文化遗产的保护、传承和发展。

非遗


        抓产品升级,提升市场竞争力。一是研发产品“技术+”。将传统技艺与现代科学相结合,整合资源、优势互补,采用数字模拟技术进行产品研发设计,坚持走高端文化精品路线。如木活字印刷协会利用3D数字模拟进行产品研发,创新采用“私人订制”的模式,根据旅游景点、教育机构、私人收藏等不同客户的需求创作各类不同款式的产品,大大提高了产品研发效率和技术水平。二是开发产品“创意+”。迎合当前市场需求,提升产品创造力,开发出多种有经济效益的文化旅游创意保健产品。如蓝夹缬博物馆开发的由靛青根茎粉碎制成的南板蓝根凉茶包、用靛青染料染布制成的生态内衣裤及服饰包袋、可供家居和店铺装饰及收藏的蓝夹缬家居装饰品等,多次斩获文化展销类奖项。博物馆年产值达100多万元,基本实现“以馆养馆”。三是研制产品“亲民+”。在口味、价格、效果上下功夫,让非遗产品“接地气”,贴近百姓日常生活。如潘瑞源辣椒酱根据本土百姓日渐爱上吃辣食却怕上火不敢多吃的心理,结合多味中草药研制出“吃辣不上火”辣酱,现更成为主打产品。周氏堂骨伤膏贴疗法第五代传承人周连道创新研制开发药效快、简易实惠的骨伤膏贴产品“周医师牌竹炭活血清瘀贴”等系列外用膏贴,在临床推广应用中取得了显著疗效,为民众广为接受和认可。

 

       抓品牌升级,提升市场拓展力。一是打造本土品牌。强化品牌意识,指导瑞安本土知名手工艺人、传承人成立个人品牌。如旗袍制作技艺传承人应凤玉以自己的名字注册了商标,并创办了瑞安首家以个人名字命名的“凤玉旗袍绸缎楼”,集教学、展示及对外做衣为一体。奔着“旗袍玉”的名号,不仅温州、杭州、北京、深圳、港澳等地经常来客定做旗袍,就连国外侨胞也慕名而来。二是擦亮特色品牌。根据瑞安人走南闯北的习性,将瑞安品牌与思乡情怀相结合,让瑞安特色品牌更加明亮。如:莘塍五香干当中印有圆圈,圈内一个“莘”字,将爱乡情节与品牌意识相结合,极富有地方特色。其产品远销欧洲各国,深受海内外华人青睐,2017年创收200多万元。三是打响头号品牌。积极参加中国义乌文化产品交易博览会、海峡两岸文化产业博览交易会、浙江(中国)非物质文化遗产博览会等活动,推动非遗产品走出去,进一步打响品牌,提高影响力和知名度。今年,市文广新局还计划在澳大利亚举办“文明传承与未来希望——中国木活字印刷与当代汉子水墨艺术的多元互动”专题展览,让世界了解瑞安文化,了解中国文明。


        抓营销升级,提升市场占有率。一是实现规模化生产。将非物质文化遗产传承与促进增收相结合,按照市场需求积极探索生产规模化、产量化的发展新路子。如:传统制糖技艺发源地陶山镇将地方制糖产业发展模式由原来的“小、散、粗”转型为“大、聚、精”。短短四年的发展,就将原来产品积压的不良局面逆转为订单客户纷至沓来、产品供不应求的喜人现状,2017年出售红糖近九万斤,销售额愈100万。二是合作社集体运营。成立专业合作社,通过专业设计、集中培训、统一收购销售的方式,让山区群众在家门口实现就业。如:传统苦槠豆腐制作技艺传承人王杨柳创建瑞安市玉女谷苦槠专业合作社,整合销售渠道,规划发展方向。由该合作社生产的“马田山”牌苦槠豆腐,2017年共出售20余吨苦槠豆腐干,年产值达300余万元,带动非成员农户达100余户,取得了良好的经济效益。三是打造多元销售网。抢抓市场机遇,积极培养专业营销队伍,建设全面销售网络,构建现代化物流模式,并着力实现全市农贸市场(菜市场)及超市统一配送、统一管理模式,有效拓宽市场渠道,提升销售服务质量。如食品类非遗产品近年来通过不断升级真空袋装技术等手段,将产品推广至国内各大商超、农贸市场、便利店,销售额迅速攀升。


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