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加多宝提前两个月完成2014年销售目标 持续领跑凉茶市场

加多宝凉茶2018-11-03 17:41:32

近日,加多宝、浙江卫视、灿星“战略金三角”再次携手,达成战略合作,加多宝继续独家冠名第四季中国好声音,这是继加多宝特约冠名央视2015年《天气预报》黄金资源后,加多宝布局2015年大营销又一举措。对此,加多宝品牌管理部副总经理王月贵对媒体表示,加多宝借助巴西世界杯、第三季中国好声音等大事件,整合全媒体和全渠道资源进行营销布局,截至2014年10月份,提前两个月完成了2014年全年销售目标,2015年我们将继续坚持“大品牌、大平台、大事件”的品牌战略,持续领跑凉茶市场。

营销大捷,加多宝提前两个月完成2014年销售目标

凉茶领导者加多宝通过前两季独家冠名《中国好声音》,实现品牌完美转换。作为2014年最重头的营销大戏,加多宝借助第三季《中国好声音》,创造性地将好声音V形标志印在了罐身上,推出加多宝好声音V罐,从此前的世界杯亮相到牵手入驻顺丰嘿客,再到与杨幂、EXO等明星大咖的互动,在几乎所有热门的娱乐大事件中,都有加多宝好声音V罐的身影,深化了消费者心中经典品牌联合的记忆,喝V罐,抢V罐、玩V罐,成为全新流行趋势,这激发了消费者对加多宝凉茶产生更多好感并最终驱动购买。截止第三季《中国好声音》收官,已有超过1.6亿名消费者参与了加多宝的“拉环赢大奖”活动,线下销售更是力压群雄,让其它企业羡煞不已。

据悉,早在2013年11月加多宝就率先打响了春节影响的第一枪,提前占位节庆市场。并依靠“大品牌、大平台、大事件”战略,加多宝迅速抢占春节营销核心资源,一举冠名了央视春晚、元宵晚会;湖南卫视跨年演唱会、春节联欢晚会、元宵晚会等多场重磅好戏,并整合线下渠道成功抢占了节庆资源,让加多宝凉茶成为2014春节最受欢迎的饮料。

记者观察到,巴西世界杯,除却国际巨头依靠世界杯独有权益的居高临下外,深谙营销之道的凉茶领导者加多宝从中国到巴西,以“看巴西正宗足球,喝加多宝正宗凉茶”的口号直击消费者痛点,在巴西世界杯玩了一次好看的、好玩的,有互动、有销量、有责任的世界杯大“赢”销,加多宝再次用渠道大卖诠释了谁才是“叫好又卖座”的世界杯大赢家。

而随着第三季加多宝中国好声音完美落幕,属于加多宝的市场好声音却远未落幕。8月份,加多宝凭借正宗的品质和深厚的文化内涵,成功入选2014年北京APEC官方指定饮品,将代表中国传统的凉茶文化在世界舞台上传递来自中国饮料品牌的好声音,成为世界认识中国的“闪光名片”。

谈及2014年销售目标,加多宝品牌管理部副总经理王月贵透露,提前两个月完成全年销售目标,得益于春节营销、世界杯营销及第三季《中国好声音》的大获成功,部分市场销量保持20%左右的增长,目前的市场运作良性,完成2015年的销售目标很有信心。

对此,业内观察人士认为,通过细心的研究加多宝这家企业多年来的精准的营销战略,2012和2013年加多宝成功实现品牌转换,2014年巩固凉茶领导者地位。2015年加多宝率先锁定央视《天气预报》和第四季《中国好声音》等黄金资源,布局2015年大营销,将会持续引领凉茶市场更快发展。

捷报连连加多宝精心布局2015年大营销,持续引领消费潮流

作为营销教科书企业,凉茶领导者加多宝总是先人一步,开始了2015年甚至更长远营销的全新布局。

11月一开始,加多宝在央视招标会上一举拿下央视2015年《天气预报》特约冠名,而接下来的动作让加多宝彻底成为了舆论关注的焦点。随着“中国好伙伴再出发”的加多宝.中国好声音战略合作发布会上,加多宝将继续独家冠名第四季中国好声音,在2015年大营销布局上再下的关键一棋,为明年持续创造流行文化、引领流行趋势打下重要基石。

颇值得关注的是,加多宝明年的“大品牌,大平台”战略已经清晰。“暑期档看中国好声音、春节看春晚、一年到头看天气预报”,通过高端资源的接入,2015年,凉茶领导者加多宝将继续缔造新趋势,引领新潮流。此番与中国好声音再次携手,意味着加多宝将再度包揽这一档中国最火爆的娱乐综艺平台,加多宝和中国好声音将高度融合,持续引领夏季消费潮流。

而对于2015年营销的布局,王月贵指出,加多宝目前的动作,不只为营销考虑,作为凉茶领导者,加多宝不仅要保持在市场方面的地位,在全球市场上攻城略地,更要成为有国际视野的企业公民,弘扬中国传统凉茶文化,持续引领消费潮流,从而为打造中国“文化名片”做出贡献,实现“凉茶中国梦”。


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