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王老吉“黑凉茶”震撼上市,这款新品能引爆市场吗?

饮料经销商宝典2018-10-08 11:08:48


9月7号,王老吉“黑凉茶”新品首发,一改往日惯用的红色系列,以一身“五彩斑斓黑”吸引了大众视线。



1,包装


这款新品包装以黑色作为主色调,瓶身包含88种插画元素,包括飞机、箭头、爱心等元素,凝造出浓重的酷炫、个性,给人以强烈的视觉震撼效果。并且,这款由潘虎包装设计实验室联合完成的设计,还获得了2017年的德国红点奖。



2,口味


而在口味上,这款黑凉茶也进行了研发升级,萃取黑糖糖浆,味道很特别。



3,销售


据了解,新品已在京东商城开始预售,预售价格119.9元/箱(310ml*24罐),约单价5元/罐,于9月14日正式开始抢购。截止9.8日下午,已有近20万人参与预约。





4,定位


很明显,这款“高级黑”的黑凉茶,有意对标95后年轻、潮流群体。宣传海报上也用了一系列流行词汇来描述目标群体,以吸引宅男、御姐、小鲜肉等人群,加以各类美食聚餐、运动旅行、电玩竞技场景描述,来迎合年轻人选择。



谨以此致敬永远的极品宅男

献给不怕虐的御姐追求者和

有极致钻研精神的中二症们

从此,微辣不叫辣,

看片不上火,美颜不靠p .....


 ---设计师说


5,前景


在凉茶行业从爆红全国到增长减缓,王老吉与加多宝的“红罐之争”也在最后握手言和。老对手加多宝已推出金罐新装,而王老吉的传统红罐也逐渐变得老气和乏味,尤其追求新鲜的90、95后年轻群体在当下已成为消费主力军,这一切都迫使王老吉不得不大胆变革,用酷炫的包装和与年轻人息息相关的话题来投其所好,吸引流量,重新获得关注。


我们也相信,在互联网信息发达的今天,王老吉“黑凉茶”在短期内,或许能获得围观和关注,并吸引爱好尝鲜的消费者。


不过,酷炫包装下的传统凉茶口感,是否对年轻人具有吸引力还要留一个问号。况且,面对这些容易喜新厌旧的年轻人,当新鲜过去,产品能否获得持续生命力,归根究底,还是在于我们是否能提供真正健康、美好的消费体验。




~这是段子分割线~




哈哈哈哈哈

外出游玩,老婆与一只狗熊狭路相逢。

我在旁边提醒:

“快装死,不然这玩意一巴掌能呼死你!”

于是,

狗熊开始装死

......











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