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加多宝集团庞振国: 用创新激活市场 成就凉茶领导者

加多宝凉茶2021-07-22 13:18:33

3月29日,由财新传媒和中山大学联合主办的第四届岭南论坛在广州隆重召开。广东省委常委、常务副省长徐少华、最高人民法院副院长李少平、财政部财政科学研究所原所长贾康等嘉宾出席并发言。广东省委常委、常务副省长徐少华与加多宝集团党委书记庞振国进行了亲切会谈,肯定了加多宝为壮大凉茶行业,弘扬凉茶文化所做出的贡献。


庞振国在论坛上介绍了,加多宝自1996年以来,顺应经济改革大潮,遵循市场经济规律,专注、创新,以凉茶领导者身份,一步步把凉茶带到全国,推向世界的历程。他表示,“创新是激发企业竞争力,保持市场活力的金钥匙,而公平的市场环境是保障市场活力的稳定器。”,得到与会领导、专家的高度赞同。

加多宝全面创新 激活凉茶市场

岭南论坛是华南地区规模最大、级别最高的经济与金融类论坛,影响辐射全国。“大众创业、万众创新”今年首次写入政府工作报告,“创新”也成为岭南论坛上政商学届共同关注的最热词汇。

下午,庞振国书记作为受邀嘉宾参与岭南论坛分论坛会议,与众多政商界嘉宾共话“新常态下,如何激发市场活力”。他表示:创新是中国经济新常态的要义之一,加多宝20年来所取得的诸多成绩得益于改革开放以来,以政府为首,全社会努力营造的最好的经济发展机遇,也源于我们遵循市场规律,不断创新,激活了整个凉茶市场。


上世纪90年代初,凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶配方独家传授给加多宝,从此加多宝肩负起传承和弘扬凉茶文化的责任和使命。

庞振国从原材料、生产工艺、品牌营销、公益活动等方面向与会嘉宾分享了加多宝全面创新的心得。

首先,作为正宗凉茶的传承者、领导者,加多宝始终把为消费者提供高品质的正宗凉茶作为企业最大的社会责任。加多宝的正宗基因是从种植源头起就一脉相承的。加多宝创造性的采用“公司+基地+农户”合作种植和定向采购的模式,全面确保了加多宝凉茶纯正、安全的原料供应。

其次,在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下,加多宝开创了“集中提取,分散灌装”的大工业化生产模式,并通过360度品质管理体系,有效地保证了凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的一致性,为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。

再次,除了正宗配方和高品质管理,加多宝在品牌推广上也是不遗余力。1996年,加多宝创造性地推出了凉茶行业第一罐红罐凉茶,为凉茶突破地域限制,走出岭南奠定了基础,并由此打造了凉茶行业经典的红罐标识。2002年底,加多宝通过大量调研,于2003年提出了“预防上火”的创新定位,从此“怕上火”的广告语响遍大江南北,红罐凉茶销量一路攀升,成功开创了饮料行业第四品类,实现了凉茶产业的大发展。

同时,加多宝多年来一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销战略,从2004年起便投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放,并且不失时机地借势世界杯、奥运会、《中国好声音》、APEC等一系列重大赛会活动,进行高层次、多元化营销,不仅让加多宝的正宗内涵根植消费者的心里,成为最受青睐的饮料品牌,还成就了加多宝凉茶饮料行业领先品牌的市场地位。

加多宝一直视公益为企业的重要社会责任,从2008年汶川地震,到后来的青海玉树、云南鲁甸,从资助贫困大学生就学,到帮助农民工“铁骑大军”春节返乡,加多宝在公益活动中不断创新。“我们不仅仅是捐钱就算了,而且提出‘以善促善人人公益’的理念,让公益最大范围,最有效传递出去。”庞振国说。

论坛上,围绕创新与激发市场活力,与会嘉宾从传统产业与互联网结合、国家税收政策、知识产权入股等众多方面分享了宝贵的经验和独到的观点。广东省发改委主任李春洪表示,“经济发展,行业发展都需要创新。创新需要的条件很多,需要科技创新,体制机制创新,需要政策创新,还有思路等等,最重要的创新还是靠人。”

打造国际品牌 实现凉茶中国梦

与会嘉宾认为,进一步激活市场活力,还需要有全球化的大视野和大格局。
“国家正在加快实施走出去战略,在这种背景下,中国企业要善于走出去,要在打造国际品牌上,进行不断的创新,用全球红利激活市场活力。”庞振国说。

不久前,普华永道的研究报告显示,中国企业海外并购交易活动在2014年创历史新高,各类型并购交易增长势头强劲,交易量及交易金额均激增55%。

作为凉茶行业领导者,加多宝一直致力于推动凉茶文化走出去。加多宝自1996年首创推出第一罐红罐凉茶以来,引领凉茶这一中国独有的饮品走向世界各地,目前已经成功行销全球40多个国家和地区。

庞振国表示,20年来,由于我们对于凉茶行业的热爱、专注以及不断的创新,加多宝已经成为凉茶行业绝对的领导者。但加多宝绝不满足于在国内饮料市场的领先地位,加多宝的竞争对手始终瞄准国际上最优秀的饮料同行。

作为凉茶领导者,加多宝的使命是将凉茶这一岭南文化魁宝、中国养生文化推广到全世界,将加多宝打造成世界级饮料品牌,做中国的“可口可乐”,实现凉茶中国梦。

“在经济新常态和走出去的时代主题下,加多宝面临的是国际市场的挑战,必须要有一个更大的视野、更大的格局观念。我们将更快调整自己以适应新形势,优化资源配置,升级产品硬件配置,率先做出尝试性改变,争取不久的将来在国际市场上创造佳绩,实现凉茶中国梦。”庞振国表示。


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