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王老吉呼吁凉茶市场健康发展 中华老字号•王老吉校园公益基金成立

凉茶始祖王老吉2018-09-29 08:28:56



王老吉董事长陈矛宣布:1.5亿元赔偿到账后全部用于追加王老吉校园公益投入


今天下午,继19日取得红罐案一审胜利后,中国商业联合会中华老字号工作委员会、广州王老吉大健康产业有限公司联合在广州召开“中国红 王老吉”新闻发布会。王老吉郑重呼吁结束恩怨,让凉茶行业健康发展,同时宣布投入3000万元,与中国商业联合会中华老字号工作委员会成立中华老字号•王老吉校园公益基金,致力于在青少年人群中弘扬中华老字号品牌,推广中华老字号文化。


“红罐案”王老吉获胜呼吁凉茶市场健康发展

对于此案,广东省高级人民法院认为,在红色罐装“王老吉”生产经营权被许可给加多宝使用之前,该商标已是中华老字号和广东省著名商标,在红罐凉茶包装装潢上突出使用“王老吉”承载着巨大的商誉价值,这种商誉价值从广药前身开始一脉相传。广药集团在收回王老吉商标时,附属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并归还给广药集团。


会上,王老吉代理律师、金杜律师事务所合伙人史玉生解读了广东高院的判决:“深刻全面,入情入理,我很信服。”史玉生律师特别强调,经营、销售、宣传相关侵权包装产品的经营者所经营、销售、宣传的产品、广告等,均可能构成侵权,王老吉方面可以考虑追究其法律责任。

(王老吉代理律师、金杜律师事务所合伙人史玉生解读红罐案)


在全球定位之父——里斯中国合伙人张云看来,无论是此前的“王老吉”商标之争、加多宝的虚假广告纠纷、还是目前的红罐装潢案,都可谓知识产权界的经典案例,对推动中国法制进步、社会主义市场经济法制体系的完善都有积极的借鉴和参考意义。与其说是王老吉的胜利,不如说是商业文明的胜利。

(全球定位之父——里斯中国合伙人张云发表演讲)


2012年至今,王老吉与加多宝先后经历“商标案”、“改名案”、“红罐案”等,在北京、重庆、广州等地连胜7场官司,虽然经历了一些误解与不公平,但终于止乎正义。对于此前与竞争对手的恩怨,王老吉希望借红罐案的宣判做一个了结,各自发展,共同为凉茶产业做大做强而努力。


成立中华老字号•王老吉校园公益基金1.5亿赔偿将全额追加此公益

发布会当天,王老吉与中华老字号工作委员会携手成立中华老字号•王老吉校园公益基金,该基金主要致力于弘扬中华老字号品牌,推广中华老字号文化。作为中华老字号王老吉校园公益基金的首个项目,在会上,中国商业联合会中华老字号工作委员会、中山大学生命科学大学院以及王老吉大健康三方签署了“青少年走进老字号”项目协议,三方将组织多种形式的走进老字号、认识老字号活动,加深广大青年学生对老字号的认知和喜爱。

(中国商业联合会中华老字号工作委员会、中山大学生命科学大学院以及王老吉大健康三方正在签署“青少年走进老字号”项目协议)


多年来,王老吉坚持践行社会责任,特别是2012年“1.828亿王老吉爱心基金”成立以来,除了积极投身赈灾以外,针对不同群体、不同区域开展的四季彩虹助学计划、万名大学生圆梦计划、让爱吉时回家等多个公益项目,实现了可持续的爱心援助。


王老吉深知,作为企业,同时也是社会的一员,在从社会索取的同时,更要践行企业社会责任,回馈社会。而身为中华老字号企业,能够为老字号的保护贡献一份力量是企业应尽的责任。


会上,王老吉大健康董事长陈矛郑重承诺,“红罐案”判决的1.5亿元赔偿款到位后,将全部追加注入中华老字号•王老吉校园公益基金,全力推进中华老字号品牌发展。

(王老吉大健康董事长陈矛发表讲话)


王老吉营销势头大好玩转新春跨界营销

自2012年收回商标以来,王老吉发展突飞猛进,短短时间内不但完成了全国产能网络的布局、全国销售渠道的拓充,更是建立了完备的营销体系,雄厚的品牌运作以及企业运营实力。

(王老吉大健康副总经理赵敏主持仪式)


近日,王老吉在营销上动作频频,不仅斩获央视“第一标”,更借着“红罐案”胜诉,在2015年新春营销上巧妙设局,有节奏地打造连环营销战略。首先,王老吉进一步确认了与江苏卫视的合作事宜,宣布成为其新年演唱会的独家冠名品牌。12月22日,王老吉对外发布“过吉祥年喝王老吉总有吉祥好意头”2015年新春营销战略,全新设计的王老吉2015新春吉祥罐正式亮相,以时尚创新设计结合中华传统民俗文化的“福禄寿禧财吉”,组成一套六款新春纪念罐系列,将在京东商城独家发布,全新演绎“时尚中国风”。


王老吉希望通过对一系列优质市场资源整合,打造出全平台覆盖的战略营销体系,以强大的营销势能打响王老吉新春营销第一炮。张云认为,“红罐案”王老吉胜诉将改变凉茶行业的“二元格局”。王老吉作为胜诉和心智领先的一方,将在未来的市场竞争中占据更大的优势。


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