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加多宝倘若不玩红罐,未来凉茶市场的主流是什么?

财经记者圈2020-04-26 02:34:56

行业领先者哪怕一个小的动作,也总会引来市场的极其关注和种种猜测。在继前不久加多宝将换土豪金包装的消息传出后,近日又有爆料称,加多宝换装的真相其实是蓝色,真真假假,难以辨别。


“如果没有联想,世界将会怎样?”多年前联想集团的一句广告,如今成了摆在凉茶行业面前的大问题:加多宝如果换装,凉茶市场将会怎样?

其实,在充满变革和创新的世界换个包装并不是什么大不了的事。可口可乐推出昵称瓶的巨大成功,证明了一个瓶子真的很值得“装”一下。想想苹果首次推出“土豪金”时果粉们的疯狂和在市场引起的巨大骚动,谁都不会认为这是为了避免和竞品三星的银色撞色被迫而为。

领导者的一举一动都是行业的重要风向标,我们更应该关心的是,如果加多宝不做红罐,未来凉茶市场格局将会怎样?

众所周知,快消品历来讲究主流消费、潮流消费,而凉茶的消费群体也以年轻人为主,当“任性”成为年轻一代的风格注脚之际,苹果手机掀起的“土豪金”旋风无疑是80、90甚至00后心中的“时尚时尚最时尚”。加多宝如果要换装,升级为金色版是个不错的选择。

而现在的红罐包装,在缺少了加多宝这样一个领导品牌的推广之后,无疑将星光暗淡,众多追随着,模仿者何去何从令人担忧。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬说,红罐凉茶包装设计不管是从光学、美学还是视觉方面都是经过专家评估后设计的,而加多宝如果选择金色,则是其把握时代脉搏作出的选择,因为不管是苹果手机还是其他商品,年轻人都比较崇尚金色。

从加多宝自身的角度来看,如若换装,必然要同企业长远战略协同考虑。目前,加多宝正处在加速进军国际市场的重要节点,如果换装得当,将是对外输出的首个最强信号,抢占一个文化输出的制高点。

同时,对于要推广以凉茶为代表的中国传统养生文化、成为“东方的可口可乐”的加多宝来说,要想在国际市场上与可口可乐做出区隔,用可口已经占据的经典红色已经不太适宜。而金色在中国传统文化中,有富贵、吉祥、好运的内涵,具有中国文化底蕴,也符合加多宝对自身的国际定位。从这个角度来说,如果换装,金色也是很好的选择。

有业内人士称,对于加多宝而言,时机已经成熟,市场口碑、地位已然牢固,用不用红罐已经不再重要,这么长久的铺垫甚至都可以看作是产品换装的预热广告,新装一旦上市,消费者甚至可能因好奇而去购买。另一方面,凉茶市场的竞争非常激烈,已进入胶着状态,加多宝如果换装,和竞品彻底区隔,反而有可能由此找到一片红市场中的蓝海。

当然,在这股全新的凉茶金色潮流到来之前,还有一件重要的事别忘了,就是如果加多宝真换包装了,绝版的红罐加多宝必须收藏啊,毕竟它见证了一个凉茶时代的崛起。

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