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清酷:凉茶能下火,这事不能直接说

elink太平网联2019-10-01 12:58:38


中国几千年的中药概念“清热解毒”在全国广为普及,“上火”、“祛火”的概念也同样深入人心。

 

一句“怕上火,喝XXX”讲了12年,精准的市场定位,让这款红罐凉茶迅速打开中国凉茶市场的大门。“热闹”的红罐凉茶,TVC里说尽热闹事——打火锅、通宵看球赛、烧烤等,势把各种“上火”说个遍。


7成多的凉茶市场份额证明该红罐凉茶“预防上火”的产品利益已深入人心,而同样在讲“清热”,清酷却强调用自然的方法迅速消除热气,2016年新品——清酷金桂龙井更将清酷的卖点清楚定位于“清毒美颜(祛痘)”,让产品利益更聚焦。



一如既往的小清新形象,不同草本元素的添加带来口味上的多重体验:龙井清毒,金桂美颜。此次,借清酷新品——清酷金桂龙井上市之机,E-link携手清酷推出了新的传播TVC,延续一贯小清新风格,清楚告知消费者“热气、毒素没有了,皮肤漂亮回来了”,轻松、时尚的调性与传统凉茶广告形成区隔。



抓住凉茶市场“清热”的细分——“祛痘”,给到消费者更清晰具体的产品利益,是其棋高一着的明智选择。事实上,这一点,祛痘产品的畅销也给了我们有力的佐证。





清酷金桂龙井TVC—香港





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