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加多宝独家冠名“第四季中国好声音” 张碧晨化身凉茶妹代言加多宝

加多宝供管委2018-06-13 10:22:25

11月26日,主题为“中国好伙伴再出发”的加多宝中国好声音战略合作发布会在上海举行。


加多宝、灿星、浙江卫视,开创了加多宝中国好声音第一个三年辉煌的“战略金三角”集聚一堂,共同对外宣布,三方将以第四季节目为起点开启新征程,在第二个三年,再创新辉煌。


作为此次三方新一轮战略合作的第一步,加多宝将继续独家冠名“第四季中国好声音”,并启用第三季冠军张碧晨担纲2015年广告片主演。自此,“第四季中国好声音冠名权花落谁家”这一2015年最火爆的综艺栏目冠名的最大悬念终于揭晓。

通过三年的热播,加多宝中国好声音因其居高不下的关注度、老少咸宜的普适性,成为暑期档的“春晚”。此番达成战略合作,是加多宝继特约冠名2015年中央电视台《天气预报》栏目之后,在 2015年大平台布局上再下的关键一城,为明年持续创造流行文化、引领流行趋势打下重要基石。


再创三年辉煌 加多宝中国好声音再出发

三年平均收视破4,视频播放持续破纪录,话题讨论量居高不下,在自己的第一个三年里,加多宝中国好声音以“黑马”的开拓之姿,成功晋级为现象级的综艺标杆。


随着节目的火爆,灿星制作、浙江卫视和加多宝,这一由制作方、播出方和赞助方组成的“黄金三角”亦成为业界合作共赢的典范,迎来了属于自身的辉煌三年。灿星制作现如今已经成为中国首屈一指的节目制作公司,浙江卫视亦一举杀入一线卫视行列,成为中国电视行业的一股领军力量,而作为连续三年独家冠名中国好声音的冠名商加多宝,持续领跑凉茶行业,并连续7年荣获“中国饮料第一罐”称号。


2014年,国内的娱乐综艺态势正进入全面爆发阶段,可以预见,2015年将会是加多宝中国好声音的战略机遇期。如何持续释放节目红利,提升节目在观众中的附着力成为关键。已经默契十足的中国好伙伴,将在坚持“正宗好凉茶、正宗好声音”这一正宗内核的基础上,持续进行节目创新、营销创新,开创下一个三年辉煌。


灿星制作总裁、中国好声音节目总导演 金磊


浙江卫视副总监 王俊


对此,灿星制作总裁、中国好声音节目总导演金磊表示,“第四季加多宝中国好声音,将邀请更多国内外专业音乐人加盟台前幕后”。据悉,目前节目组已经向张学友、王力宏、周杰伦、李宗盛等华人巨星伸出橄榄枝。浙江卫视副总监王俊则表示,“将拿出更多的资源来支持这一暑期档最火爆的综艺栏目”。


张碧晨化身凉茶妹 主演加多宝2015年广告片

作为开启下一个三年的第一步,加多宝在宣布独家冠名第四季中国好声音的同时,在现场通过全场摇一摇的方式,公布启用第三季中国好声音冠军张碧晨出任2015年广告片主角的消息,向外界旗帜鲜明地传递了三方加速资源整合力度开创新辉煌的大思路。

2015年加多宝广告片主演 张碧晨


正如迪士尼的成功秘诀绝不是热门动画的量化堆砌,而是基于产业链思路的商业衍生与深入开发,目前,极具品牌效应并且储备了大量优质学员的中国好声音,正在加速全盘布局。在此过程中,一直以来在把握流行趋势上颇有一套的独家冠名商加多宝,也将有更大的运作空间。


作为节目三年的独家冠名商,加多宝与中国好声音已经达成了深度融合。没有加多宝的中国好声音反而让人不习惯。在这样深层次的品牌融合基础上,启用中国好声音的热门学员进行品牌和产品的推广,可谓得天独厚浑然天成。事实上,加多宝2014年的广告片,便是由5位第二季中国好声音的人气学员联袂出演的。此番,拿下今年的冠军学员张碧晨,借助其高人气,将更好的向消费者传递这一正宗凉茶的年轻、时尚、有活力的品牌内涵,与消费者玩在一起。


营销专家表示,“利用与中国好声音建立起的品牌关联,全面调动集节目、学员和其上下游的资源,将有助于加多宝在明年的销售旺季中力拔头筹。”


打造暑期档“春晚” 加多宝持续引领消费新潮流

潮流无法追赶,只能缔造和引领。回望过去三年,加多宝中国好声音的成功,不仅体现在“高收视、高点击、高话题”这些冰冷的数据指标之上,更体现在对流行文化的缔造与引领上。


在这三年里,“中国好XX”成为固定句式,“转椅”看电视成为流行方式,而“32郎”、“小二班”,“上头条”,“你的梦想是神马”,“我带出个冠军”等一个接一个的包袱,亦在每天爆炸的信息中脱颖而出,成为大家茶余饭后的笑谈。可以说,在暑期档的周五,喝着加多宝看中国好声音,已经成为一种自然而然的反射行为,正如大年三十晚上吃团圆饭看春晚一般。只是,春晚这一“潜入寻常百姓家”的路程走了十多年,而加多宝中国好声音只用了三年。


营销专家表示,“联想到近日刚刚宣布拿下的央视2015年《天气预报》特约冠名,以及去年春节档对于央视春晚以及湖南卫视跨年夜、小年夜和新春三台晚会的包揽,可以说,加多宝明年的‘大品牌,大平台’战略已经谋定而后动。”

加多宝集团品牌管理部总监 向云


加多宝集团品牌管理部总监向云对此表示:“持续冠名中国好声音符合加多宝的品牌战略需求”。同时,他还表示,加多宝和浙江卫视、灿星制作在合作过程中不断磨合、配合、融合,使前三季中国好声音取得巨大的成功,由此也赢得了“中国好伙伴”的美誉。未来好声音要寻求突破,就要吸引更多的人看好声音,一定要开拓广大乡镇和农村市场,这将充分发挥加多宝的渠道优势,让中国960万平方公里的华夏大地都能感受到中国好声音的魅力和热度。今天,我们四度携手,谋划下一个三年,目标是把中国好声音打造成“春晚”现象级的节目。


此番与中国好声音达成下一个三年计划,意味着加多宝将再度包揽这一档中国最火爆的娱乐综艺平台,在明年的营销资源布局中再下关键一城,形成国内外双线打通,娱乐、体育、文化多领域覆盖的统揽之势。


“暑期档看中国好声音,跨年档看春晚、一年到头看天气预报”,通过高端资源的接入,2015年,正宗凉茶加多宝将继续缔造新趋势,引领新潮流。


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