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王老吉开始卖可乐了!加了气的王老吉喝了能降火吗?

京讯网2018-06-22 07:29:23


“我们想做中国的可口可乐。”


曾经一句“怕上火喝王老吉”的经典广告语,让王老吉火遍大江南北,后又有“喝王老吉能延寿”的言论,引发众人群嘲。近日,这个一直好好做凉茶的养生品牌,突然振臂高呼:我要做可乐,我不甘心,我要潮起来!


1月27日,在第48届达沃斯世界经济论坛上,广药集团重磅发布了新品——可乐型凉茶饮料,名字就叫“王老吉可乐”。


据说,这款饮品是王老吉在其原有配方的基础上,创新性地添加二氧化碳等食品原料,实现了王老吉凉茶与汽水的“完美结合”。然而王老吉可乐,并不是你想的那种可乐。从原料上看,王老吉可乐只是王老吉在其原有配方的基础上,添加二氧化碳等食品原料,简单来说,就是加了气的王老吉,相当于凉茶跟汽水的结合。除了口感更刺激,似乎并不会有什么变化。


除了口感,再来看看这新品的包装,同样是延续了以往的红黄搭配,怎么看都觉得还是凉茶本身了。



那么王老吉为什么要推出这样一款产品,又为什么要在达沃斯上发布?


广药集团表示,这是顺应消费升级,针对国际市场升级产品,推动高质量发展的一个创新举措。要知道,广药集团的李楚源董事长曾表示,健康产业应该坚持“洋为中用,古为今用”。可见这可乐与凉茶的结合是在搞创新,在顺应时代潮流。


回看王老吉近两年的动作,这已经不是王老吉第一次推出新品了,从罐装凉茶到瓶装凉茶,再到固体凉茶,以及去年8月推出的无糖凉茶,今年推出的年轻人专属的“黑凉茶”其试图触达年轻人的意图,十分明显。但始终只在凉茶产品的范围内创新,做可乐还是第一次。



而之所以选择在达沃斯这个论坛上发布,并以国际更加熟悉的“可乐”命名,正是希望王老吉可乐能够吸引世界瞩目,带来更多的合作。


早期可口可乐、百事可乐等碳酸饮料的策略是打文化牌,将碳酸饮料定位为运动、年轻的时尚文化代表标志,以此紧抓青少年消费者,再带动多层次消费者,最终将“怪怪的”味道变为了“熟悉的”味道!这正是王老吉所效仿的地方,“我们想做中国的可口可乐,目标是到2021年进入主流华人市场,2026年成为大健康跨国企业。”王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示。



从品牌推广角度来看,王老吉算是尝试了多元化的一步,但是纵观现在可乐的市场,王老吉似乎并没有什么优势,况且本身就是主打草本植物饮料的,网友也是操碎了心:倒不如多开发一些其它种类的所谓的健康饮品。目前,王老吉可乐产品还在测试中,何时上市还是个未知数,这款“凉茶可乐”能否走得更远,让我们拭目以待。





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