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中药也时尚!看药企如何玩转“现代化、国际化、科普化、大众化”

第一药店财智2018-12-03 12:33:03



7月1日,中国首部《中医药法》正式颁布实施,使中医在法律层面上获得了与西医的同等地位,也进一步明确了中医药发展的基本原则。


有分析认为,随着《中医药法》的颁布实施和“一带一路”战略的全面推行,中药将在全球日益受到关注,而近年中华传统文化都在积极进行复兴转型,以时尚新姿态在年轻人中间流行起来,中医药作为传统文化的精华,也顺应这一趋势逐步“时尚化”。其中,白云山和黄以“中药四化”理论和实践并行,正全力打造“时尚中药”。


7月4日,第十届中国生物产业大会暨首届官洲国际生物论坛在广州隆重召开。适逢当天是《中医药法》正式实施的第四天,大会分论坛——中药产业创新发展高峰论坛广受关注。



论坛上,全国最大制药工业企业、全国最大中成药生产基地广药集团乘势提出传统医药产业转型发展的新方案——打造“时尚中药”,并携学业界的顶级专家学者、政府与协会领导共同发起了“打造时尚中药”的倡议,呼吁全社会共同推进中药现代化、国际化、科普化、大众化的“中药四化”建设,让中医药成为世界健康新潮流。


打造“时尚中药”及中药“四化”是广药集团在行内首倡,被业内誉为“传统产业振兴发展的广药方案”。据悉,广药与李嘉诚先生旗下的和记黄埔集团合资的广州白云山和记黄埔中药有限公司是践行中药“四化”的杰出代表,成功打造了白云山板蓝根、复方丹参片等家喻户晓的“时尚中药”,目前已经是华南地区最大单体中成药制造企业。


 

广药集团董事长李楚源表示,中医药学是中国古代科学的瑰宝,是中国“第五大发明”,白云山板蓝根近年来在抗病毒领域的流行就是一个很好的例子,中医药完全可以成为世界健康主流,而时尚化战略将成为其中的催化剂、助推器。



多年坚持推动“中药四化”

白云山和黄成“时尚中药”企业杰出代表


《中医药法》实施,在法律上明确了中医药的地位,使得中医药产业迎来了良性发展时代。李楚源认为,中医药产业要抓住机遇实现振兴发展,必须与时俱进,用第四次工业革命的创新思维发展中医药,通过新一代技术与新兴商业模式,带动中药成为世界健康领域的时尚之品。


在广药集团看来,实现中药“四化”即中药现代化、国际化、科普化、大众化,是让中医药提升时尚新活力的主要途径。在这方面,白云山和黄以“中药四化”理论和实践并行,全力打造“时尚中药”走在行业前沿。


中药现代化方面,2007年,白云山和黄中药携手钟南山院士共建“呼吸疾病国家重点实验室”,对白云山板蓝根进行较为全面的临床循证和基础研究。由于研究出的白云山板蓝根中的一种新型抗病毒吲哚类化合物含量高、抗病毒效果好,已经获得了国家专利授权。白云山复方丹参片的二次开发也取得了明显成果,荣获了防治老年痴呆症、有效成分科学配比等十余项专利。


钟南山院士领衔研究白云山板蓝根颗粒

 

中药国际化方面,2008年,白云山板蓝根成为首个美国国立卫生研究院(NIH)资助研究的中药产品。2010年,《白云山复方丹参片防治老年痴呆作用机理研究》成为“伟哥之父”、诺奖得主穆拉德博士首个签约研究项目。


随着中医药“一带一路”全方位合作格局基本形成,我国将与“一带一路”沿线国家进行中医药文化海外传播。与此同时,包括复方丹参片、板蓝根等100种成熟的中药产品以药品、保健品、功能食品等多种方式在沿线国家进行注册,不断完善销售渠道,形成知名品牌,扩大国际市场份额。


“伟哥之父”、诺贝尔奖得主穆拉德博士领衔研究以《白云山复方丹参片防治老年痴呆作用机理》为课题,助力白云山复方丹参片二次开发

 

中药科普化方面,为了积极对国内外的游客传播中医药文化,科普中医药知识,白云山和黄先于2006年建立了全国首个半开放式中医药博物馆——“神农草堂”。随后在草堂内又设立了王老吉凉茶博物馆(2013年)、全国首个以“青蒿素”为主题的中医药展馆——“青蒿呦呦馆”(2015年)等。


除此之外,在全国建立健康之家,开展健康大讲堂;推出中国首部老年痴呆纪录片《让爱回家》;开展 “防走失黄手环”发放、聪明操等公益活动。


神农草堂中医药博物馆,传播中医药文化,科普中医药知识

 

中药大众化方面,广药集团认为,让更多人使用中医药,贴近临床、提高疗效是根本。而白云山复方丹参片的主要成分丹参酮ⅡA含量,为国家药典标准的2倍以上,且药品费用惠民。此外,白云山和黄还充分发挥中医药在治未病和预防保健方面的独特优势,大力发展大健康产品,如白云山凉茶、白云山口炎清含片等大健康产品,造福百姓。


中药“四化”建设推动“时尚中药”发展成果显著,白云山和黄已连续多年保持近30%的增速发展,去年销售规模达27亿元,今年有望突破30亿元。


“时尚中药”白云山复方丹参片

助力打造千亿广药


近年,中华传统文化都在积极进行复兴转型,以时尚新姿态在年轻人中间流行起来。李楚源表示,中医药也应该把握机遇,用最先进的科研技术,用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式,打造当下普罗大众最需要的健康产品。这也是目前国家所提倡的供给侧改革的一种方式。


当前,供给侧结构性改革正如火如荼。供给侧改革的中心,是提升产品的品质,来满足消费者更高的需求。李楚源认为,打造时尚中药是其核心和本质就是提升中药的质量、品质和商业模式。


其实,广药集团打造“时尚中药”的提出早有实践作为支撑。融跨界公益、时尚、科技、文化为一体的“时尚中药”——白云山复方丹参片,正通过从最先进的科研技术、最流行的推广模式、最暖心的公益行动、最全面的行业参与、最广泛的大众需求五个方面诠释“时尚中药”产品,全力拓展国际国内市场,为人民群众健康事业做贡献。


全球首支防治老年痴呆健康操发布,并在山西、河南、辽宁、广东等地区举办聪明操广场舞大赛,普及推广防治老年痴呆症知识

 

在科研方面,白云山复方丹参片由诺贝尔奖得主、“伟哥之父”穆拉德领衔研究,并与中国医学科学院合作绘制完成丹参基因组框架图,还将开展三高联合用药作用机理研究。


在品牌方面,白云和黄中药与连锁合作建立白云山复方丹参片“防治老年痴呆健康之家”、免费发放防走失黄手环(创吉尼斯世界纪录)、推出关注老年痴呆的公益微电影、纪录片和聪明操等一些列爱心公益行动,深受广大客户和消费者欢迎,也是为了更好地为广大心脑血管患者健康服务。


白云山复方丹参片关爱老年痴呆症患者发放防走失黄手环创吉尼斯世界纪录

 

复方丹参片的“时尚”进程还拥有全面的行业参与。一方面,白云山和黄普药学术工作进行得如火如荼,每年针对连锁店长/店员开展精英店长培训会超100场次。 另一方面,白云山复方丹参片神农金葵店长评选活动每年联合全国连锁店长开展公益评选,激励连锁店长更好服务顾客。 


此外,一年一度的白云山和黄中药PG20峰会,这是白云山和黄中药与全国主流媒体、医药零售业领袖的集中探讨和观点碰撞的高端平台,同时倡导多方合作并开展公益捐赠、送医送药下乡等慈善活动。


连接你我 为爱同行 第三届PG20峰会上启动防治老年痴呆健康之家

 

目前,白云山复方丹参片年销多达80亿片,市场占有率全国领先,作为心脑血管常用药,日均费用1.6元,适合长期用药、基层用药、大众用药。


李楚源表示,广药集团今年进军千亿俱乐部,并力争2020年冲刺世界500强,复方丹参片这些老字号“时尚中药”发挥了主力作用。




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