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王老吉新品Fun4演绎去火妙招,网红直播再创共生营销新高度

4A广告网2018-08-14 08:22:17

谁说只有小鲜肉才有Fun4的理由,老顽童也会焕发Fun4的可爱。当凉茶始祖王老吉遇见网红小鲜肉,满屏的荷尔蒙与胶原蛋白齐发。王老吉与年轻人,最近,玩儿的很“花”儿!

10月12日中午12点至15点,凉茶始祖——王老吉,亮相广州CBD,携“新生儿”无糖低糖凉茶新品,与4位人气网红主播,开启了一场美貌与智慧,互动与体验并重的王老吉凉茶新品品鉴会,创新的营销方式值得各方品鉴。


传统营销方式的新嫁接,引爆围观

传统活动狙击:虚拟的工作场景搭建,时尚别致的办公室下午茶,直击受邀者的内心。

前来参与品鉴的嘉宾,都以“王牌品鉴师”的身份“入职”

以虚拟工作场景的形式

让来宾融入到一个轻松愉悦的公司下午茶氛围中



在合影区留下了

“今天不写稿”“我不做加班狗”

“我是职场白骨精”“我是王牌品鉴师”

等口号的“入职照”

让用户最心底的声音得到宣泄



新品嫁接:网红鲜肉直播助阵,将万人穿越到现场,引爆线上线下双平台围观。

恋珊妮、Baby-J、大兜Dough、演员张梓辰4位人气网红化身特别导购员,以“帅哥+靓女”形式组成“放肆下火双人组”、“无压力下火小分队”开启实力PK赛,街访路人进行FUN4一刻挑战赛、H5游戏有奖竞猜,互动试饮新品……



活动最终引爆36万线上粉丝围观,累积点赞数轻松破百万。为了获得新品抢先试饮资格,在线粉丝争相开启刷屏模式,纷纷挑战“上火神回复”,“FUN4一刻,怕上火喝王老吉”全程刷屏。


新技术+H5助阵,引爆互动

VR太空舱极致9D体验,激发参与热情

VR盛行,引无数用户想要围观体验。王老吉借助VR,打造营销小“心机”。

现场用户,一方面可以体验虚拟世界游戏挑战的快感,另一方面可以体验试用老吉无糖、低糖新品一罐,这样的美差,想想都要争先恐后扑上去了~



H5游戏有奖竞猜,眼力大考验

4位网红,直播邀请路人进行眼力大考验H5有奖竞猜,各路大神纷纷试水,展现自己的“游戏力”。猜中即可获赠王老吉无糖、低糖新品一罐,还可以在签收表上留下自己最酷的签名,绝对的VIP待遇。活动互动,品牌好感度瞬时UP!


  

福利诱导,实现新品推广与品牌好感双升级

VR游戏通关有奖!H5游戏互动有奖!合影分享有奖!

王老吉互动福利,既实现新品强曝光,又打造了品牌的好感度。

一场不着声色的新品体验正在进行~


在王老吉体验区与外模合影拍照,分享到朋友圈凭截图便可获得王老吉无糖、低糖新品一罐;人气网红街访互动,游戏互动,派发王老吉超级大礼包(王老吉无糖、低糖新品各6罐和12人份的休闲零食)……


而,作为整场活动的主角——王老吉无糖、低糖新品,绝对配得上这次声势浩大的活动。

王老吉的无糖、低糖两款新品,不仅是“FUN4一刻”下午茶的颜值担当,还是下火的实力担当。在包装设计上,凉茶新品采用了金属质感材质,返璞归真又极具时尚气息。同时以正宗配方精心调配,创新性地进行了凉茶口味延伸,降低了糖分和热量,既保持了下火功效,又不损失口感,是职场下午茶的不二之选。



年轻化的沟通策略,实现真Fun4

王老吉跟随年轻人的步伐,首次尝试直播,玩转互联网创新营销。玩儿年轻人正在玩儿的,听她们的声音,“Fun4一刻”,就是要真放肆。

网红经济条件下的营销市场需要创新营销,王老吉借势网红影响力,实现活动的N倍效果叠加,引发三十多万人围观,创新新品品鉴会营销模式。并将新品“低糖、无糖”概念根植在消费者的脑海中,传递出“一样的配方、更突出的下火效果、更少的糖分、更多的健康”的核心理念。

至此,王老吉率先打破了凉茶行业一款产品打遍天下的格局,引领行业走向多元化发展的同时顺应了大众对于健康饮食、优势消费的诉求趋势,这场品鉴会真正的值得品鉴。

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