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“罪犯”照样当富豪 凉茶大王潜逃11年真抓不到?

大粤网2018-10-13 07:10:37


《中国好声音》有三宝,转椅、华少、加多宝。


虽然加多宝在外风光无限,但其董事长陈鸿道却已经被通缉十年未归。作为营销奇才,他将有176年历史的“王老吉”推上商业化运作的巅峰,在与广药的商标争夺战中败诉后,又迅速带领“加多宝”逆袭成功。陈鸿道究竟犯了什么罪?让我们一起走进加多宝集团主席,“凉茶大王”陈鸿道的人物故事。


旁人眼中的陈鸿道:从不主动炒员工鱿鱼


陈鸿道出生于广东东莞,早年从事批发生意,后到香港寻求发展,并创办鸿道集团。据一位曾与陈鸿道打过交道的业内人士介绍,尽管现已是富豪级的人物,但其日常交通工具只是两辆在香港毫不起眼的丰田阿尔法商务车,“面相很端正,说话慢条斯理,是一个虔诚的佛教徒,对佛学有很深的研究”。不擅在公众面前露面的陈鸿道倒是时有出席一些宣扬佛法、善事的场合,在香港陈鸿道有“佛商”之称。


有传言称,在加多宝集团的管理层中,陈鸿道从来不主动辞退管理人员,“即便管理者能力不济,最多也就是被调换到不重要的部门,不用担心被炒鱿鱼”。他甚至要求管理团队每天早上一定要吃面包、喝牛奶,周末没事一定要去爬山。


曾为加多宝集团提供过品牌策划和推广服务的营销顾问对陈鸿道最深的印象是,“他将佛法的精神延伸到了企业管理中,这让加多宝在竞争激烈的饮料市场上既有很强的企业定力,又能心怀远见,在关键时刻作出正确选择”。



营销奇人:要做中国的可口可乐



1980年代末,陈鸿道开始做起了凉茶生意,并把自己的产品命名为“王老吉”。这在那个年代,凉茶是广东特有的一种清热去火的中药汤剂,像北京大碗茶一样沿街售卖。而”王老吉”这个名字要更久远,1828年,广东鹤山人王泽邦在广州十三行靖远街开出第一间凉茶铺,由于王泽邦小名阿吉,因此又被称为“吉叔凉茶”,后来商号正式定为王老吉。


后来,王泽邦之孙王恒瑞和王恒辉在广州继承了祖业和秘方,成为广州王老吉药业的前身。广州王老吉在民国时期就注册了王老吉商号、商标、王老吉公孙父子图商标等一系列无形资产。因此,虽然后来不少商家生产的凉茶都叫“王老吉”。但当时“王老吉”商标的真正拥有者是广药集团,一家纯粹生产中成药的国有企业。


陈鸿道不一样的地方在于他把凉茶做成了马口铁的“罐装”。在1980年代,这象征着高级饮料,极大提升了鸿道集团生产的凉茶的销量。1995年,陈鸿道做了一件影响他终生的事情——他以加多宝公司的名义,从广药集团取得红色易拉罐装王老吉凉茶在内地的独家经营权。他很快又设立了加多宝这个公司,并建立工厂,开始把凉茶当成一个事业来做。2002年,加多宝有了两亿元的销售收入。从此,鸿道集团生产的凉茶是名正言顺的“正规军”了。


陈鸿道将“王老吉”精确定位为预防上火,顺应了当年重口味菜系在全国流行的大潮流。2003年,广东凉茶被列入防治非典用药目录,陈鸿道把握这一机遇,开始跨出岭南布局全国,“王老吉”(红罐和绿盒)的销售收入迅速从2002年的1.8亿元跃升到2003年的6亿元。到2007年,加多宝已基本完成全国布局,其销售收入增至90亿元。次年,汶川地震爆发,陈鸿道以加多宝名义捐出1亿元,此举被指为成功营销,“王老吉”凉茶因此在全国名声大噪,加多宝当年销售收入劲增至150亿元。


成美营销顾问公司总经理说:“我们认识不久,陈鸿道就告诉我他要做中国的可口可乐,当时我没在意,没想到后来红罐王老吉的确做到了。”在他看来,陈鸿道的野心和冒险精神是王老吉后来成功的基因。


行贿事发:陈鸿道的一着昏棋



在加多宝的红罐“王老吉”赚得盆满钵满时,广药生产的绿色盒装“王老吉”却一直销路平平。王老吉的销量虽然飙升,但“命根子”商标还是在广药集团手里,或许是为了避免夜长梦多。精明的陈鸿道犯了糊涂,下了一着昏棋——2002年、2003年,陈鸿道分三次给了广药集团原总经理李益民300多万港币。


陈鸿道很精明,想以此稳住“王老吉”的商标使用权,但就在陈鸿道稍微安心的时候,风云突变。2004年6月25日,李益民主动到检察院自首,同时供出了陈鸿道,紧接着广州市检察院也对陈鸿道涉嫌行贿进行调查。2005年10月2日,广东省公安边防部门将陈鸿道抓捕归案,并对其采取刑事拘留措施,同年10月19日,检察院对陈鸿道采取取保候审强制措施。见势不妙,陈鸿道弃保潜逃,至此不踏入大陆一步。


在众人认为陈鸿道时代的“王老吉”已经结束时,谁又会想到,仅在短短的两个月后,一句“中国好声音,中国好凉茶”的广告词让一个全新的“加多宝”版本凉茶逆袭成功,销售额一百多亿,也让“负罪在身”的陈鸿道获得了“影响中国百名创新人物”等殊荣。


业内有律师表示:“广州市检察院对这个案件的处理是存在一定问题的。既没有说清楚案件的原因,也没有对案件进行及时处理,导致了现在的局面。”


虽然陈鸿道迟迟不能归案,但广州市检察院曾公开表示过:一旦追捕到案,如果找到证据,将依照行贿罪对其定罪。除了涉嫌行贿犯罪,陈鸿道可能还将面临另外一项指控,即偷越国(边)境罪。


“佛商”因为一着“臭棋”,让广药集团抓住了机会,将他苦心经营的“红罐凉茶”帝国撕开了一个口子,不得不说,纵使在大陆,也还是得按程序办事,只有办得滴水不漏,才能在强敌环绕中生存下来。


“有罪”富豪:无期徒刑 or 无罪释放




根据公开报道,当年陈鸿道被捕后,在供词中明确表示,行贿是为了签订商标补充协议,以低廉价格延长使用时间,并称李益民以女儿受伤需要治疗费为由,向其索贿。但受贿人李益民的判决书上却没有出现“李益民是因为收受香港鸿道集团的贿赂而续签王老吉商标使用权”的字样。陈鸿道是在李益民被判刑后才取保候审的。根据李益民的判决书,陈鸿道似乎与李益民的定罪无关,但广州市检察院并未将其无罪释放,而是采取了取保候审这种较轻的刑事强制措施。


案情多次峰回路转:2008年12月15日,广州市检察院决定对此案中止侦查。2012年6月25日,广州市检察院又恢复侦查,并依法追捕陈鸿道。根据我国法律规定,只要在逃人员尚未追捕归案,就不会中止侦查,也没有诉讼时效的限制。陈鸿道在侦查阶段弃保潜逃至今未归案,不存在中止侦查的可能。有律师认为,想追捕可以有多种途径,比如通过国际刑警组织,请求香港警方司法协助。但事实却是,陈鸿道潜逃的年份记录拉长到11年。


李益民已被判决无期徒刑,那么陈鸿道如果被捕会面临什么刑罚?朱明勇律师分析,陈鸿道属于多次行贿,300万港元的行贿数额比较大,属于“情节特别严重”,可判处10年以上有期徒刑直至无期徒刑。如果偷越国(边)境罪的罪名也成立,陈鸿道将被判处一年以下有期徒刑、拘役或者管制,并处罚金。但事情对陈鸿道并非毫无转机,如果归案后依然查不到其犯罪证据,最终将撤销案件,将其无罪释放。




尽管是“戴罪之身”,陈鸿道的身家并未受太大影响。2014年,登上福布斯中国富豪榜的东莞富豪有五位,排名最高的正是加多宝集团陈鸿道家族。该家族以67.3亿元财富排名189位。他还是“新财富中国500富豪榜”中除刘汉外,唯一的“罪犯”。


陈鸿道虽然信佛,但到底没能做到“六大皆空”,财富的渴望,让他不得不参与了尘世的权钱交易,面对广药的咄咄逼人,陈鸿道和加多宝也不能心如止水,相反也四处反击。慧能六祖曾有言“风动幡动,仁者心动”。陈鸿道或许是生意高手,但修行,还欠火候。


原文部分来自艾文人物、新财富



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