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广东凉茶两强相争出结果,加、王共享红罐包装,红金双罐并行推广继续抢市场!

广东食品圈儿2018-07-01 08:11:25

加、王之间的红罐装潢案今日迎来大反转,一直在输官司的加多宝终于听到了好消息!


8月16日,最高人民法院在第一法庭对上诉人广东加多宝饮料食品有限公司(简称加多宝公司)与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司(简称大健康公司)、广州医药集团有限公司(简称广药集团)擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判。高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。



判决下达后,加多宝集团立即组织全体员工,迅速传达裁决结果,奔走相告!


王老吉也在官网贴出了相关公告,称尊重最高法的判决结果。


针对这一判决结果,有网友戏称继单车、充电宝、雨伞、酒店、汽车等等之后,包装也可以共享了……那么,加多宝要不要换回红罐包装呢?


就此问题,小编采访了部分业内专家:


食品饮料品牌策划专家陈玮认为,拿回红罐的使用权后,加多宝今年暂时会按兵不动,但明年势必会有所动作,开始大举“反攻”!


北京精锐纵横营销顾问有限公司总经理王海鹰分析说,凉茶的成功是天时地利人和以及在餐饮渠道精耕的结果,把王老吉的成功归结为“怕上火”或者“红罐包装”都太过片面,加、王之间围绕这些打官司本身就意义不大,只是争一口气而已。现在两者在终端的消耗战愈演愈烈,这不是换个罐子颜色就能解决的。不过以我的了解,以加多宝原经营团队的性格而言,换回红罐的可能性比较大。


中国策划专家委员会副秘书长、合效策划机构创始人韩亮认为,红罐争端就此告一段落,再有纠纷就只能归结为“炒作”了。至于加多宝要不要换回红罐实际意义不大,但不排除重新推出红罐包装来干扰竞争对手,毕竟可能存在部分消费者仍对红罐加多宝“情有独钟”。


北京今天胜德·云智库事业部总经理张胜军认为,从市场层面来看,未来加多宝的产品线应该是:金罐和红罐并行两个系列,并在产品价格段位上有所拉长,使凉茶的市场空间进一步拉大,有利于凉茶市场的进一步扩大。


具有多年快消经验的高正集团总裁特助谭迅也认为,加多宝应该一边保持金罐,一边用红罐来抢夺市场份额。


第一赢销网营销研究院院长、产业观察家于建民认为,金罐消费已经成熟,主力地位不会动摇,换红罐只存在战略性的防御意义。


上海劲商信息科技有限公司董事长倪旭康则直言,加多宝付出那么多代价,才让金罐活下来,实在没有必要再去蹚浑水了。


深知精准营销CEO蒋军持同样观点,加多宝应该主动放弃红罐,划清界限,未来市场的竞争不仅仅是红罐。红罐固然重要,但已经是历史,是包袱,果断放弃更好,要跟王老吉主动区隔开,这是进步的表现。加多宝现在多了北控和中粮的国企背景,腰杆也硬了,两者的竞争也会更“好看”。


加多宝官方也做了回复:


加多宝对外发言人——加多宝集团董事长办公室总监冯志敏表示:“感谢最高人民法院对红罐包装装潢案作出的公平公正的裁决。加多宝能取得获得今天的成就,离不开时代的哺育,离不开党和各级政府、众多合作伙伴、亿万消费者的理解支持。加多宝继续积极响应“一带一路”倡议,做大做强凉茶产业,将中国凉茶文化推广到全世界,将加多宝打造成民族品牌。


“未来,只要有利于凉茶产业发展的,加多宝都会去做”,冯志敏这样回复表示。


一线经销商声音:

是否换回红罐对渠道没有太大影响



针对这一判决结果,有网友戏称继单车、充电宝、雨伞、酒店、汽车等等之后,包装也可以共享了……那么,经销商对于加多宝、王老吉共享红罐包装一事是如何看待的呢?他们是否支持加多宝红罐包装重回市场?对加多宝又有什么建议?对此,食品商小编火速对加多宝经销商进行了调研采访,快来听听他们怎么说……


从调查的结果来看,我们得出一个这样的结论:大部分加多宝经销商表示是否换回红罐其实对渠道并没有太大影响。甚至很多经销商预测,加多宝并不会换回红罐,对此,河南许昌的关老板解释道:“经过加多宝之前对金罐的宣传推广,现在金罐卖得很好,没必要再换回去。”如呼和浩特李老板所言:“对于我们经销商来说,无论是金罐还是红罐,都没有什么影响,只要加多宝集企业给到的利润和政策不变就好。”


湖北的张老板表示:“我认为最高法的判决很中肯,但是没必要换回去,金色的包装很容易跟王老吉区分开来。”这个观点也得到了河南新乡王老板的响应,“这个判决是对加多宝努力的一个认可,包括包装转换、市场营销等,但个人认为没有必要换回红罐。”王老板如是说。


总结来看,大部分经销商认为加多宝应该保持金罐。第一、经过前期的市场培育和宣传推广,金罐加多宝已深入人心,完成了品牌形象的转换,而且销量也很好,没有换回去的必要;第二、金罐加多宝与红罐王老吉很容易区分,换回去反而容易“为他人作嫁衣裳”,得不偿失。



来源:食品板、食品商

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