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后官司时代 凉茶市场格局或有所变

中国商界网2018-08-08 10:57:59

  王老吉凉茶诞生于1828年。187年后,“王老吉”这三个字的含义,从最初的凉茶铺子,变成了一个拥有几百亿产值的巨大产业。伴随着广药王老吉与加多宝轰轰烈烈的官司战、营销战,凉茶这个原本小众的饮料品类几年间迅速为全国人民熟知,更是引起了一波又一波热议话题。

  两种红罐局面暂未改变

  在连续败诉商标案、广告语案等多起与王老吉间的纠纷后,2014年底,加多宝再度输掉了红罐包装装潢纠纷案。按照广东省高级人民法院的一审判决,加多宝将停止使用和生产相关商品。

  但是随着加多宝启动了上诉程序,一审判决暂时不产生法律效力。新华食品近日走访北京的多家超市发现,在饮料货架上依然有两片醒目的“红色”区域,分别是红罐包装的王老吉凉茶与加多宝凉茶。

  王老吉代理律师史玉生表示,“现在用的话也可以,但是加多宝要承担相应的风险,因为用的越多,将来王老吉可能会考虑提出追加索赔。因为一审判决1.5亿的赔偿金额是计算至2014年10月份,10月份以后继续用的话仍然是侵权的,王老吉还可以追索这部分损失。”

  北京达晓律师事务所资深律师吴一兴表示:“法院对王老吉与加多宝此前系列争议的认定与裁决都是有理论依据与法律依据的,基本保证了程序正义与事实正义。”

  目前,“两种红罐”甚至“N种红罐”的局面还将持续一段时间。广东营销学会会长杨洪分析认为,虽然判决没有生效,但已给目前的经营带来风险,尤其是渠道风险,代理商、经销商由于有共担风险的可能,会造成生意的不确定性,加多宝能否保住现有的市场地位将成一大悬念。

  2015年凉茶市场格局或许发生变化

  “红罐案”一审宣判后,加多宝立刻启动了强大的公关团队,推出“你行、我行”系列海报,一时又引发了社交平台的转发与评论。

  面对红罐案的胜诉,王老吉并没有高兴得忘乎所以,也没有选择与加多宝继续打“嘴仗”,它选择重新出发,用创新营销迎接新的挑战。

  2014年12月22日,王老吉隆重推出“福、禄、寿、禧、财、吉”新春吉祥罐,并于元旦在京东独家首发,在深刻体现民族烙印的同时,也更具时代青春感,在品牌年轻化营销上迈出了崭新的一步。与电商的“亲密接触”也将极大地帮助王老吉吸引新一代消费群体。

  2015年1月13日,王老吉大健康母公司广州白云山医药集团宣布百亿融资计划中的40亿元资金将全部用于王老吉的品牌推广及渠道建设,母公司的资金支持将成为王老吉2015年市场发力的强大后盾。

  中国食品商务研究院研究员朱丹蓬接受新华食品采访时表示:“2015年可能是凉茶市场格局发生变化的重要年份。赢得一系列官司为王老吉的乘势追击提供了最好的机会,相反竞争对手加多宝则正处于被动局面。对于王老吉而言,只要把握好了这次机会,便可乘胜追击,获取更大的市场。”

  凉茶行业需要健康的公众形象

  作为曾经的合作者,加多宝与王老吉几年来剑拔弩张,硝烟四起,吸引了无数眼球,客观上促进了整个凉茶行业的火热增长。但是对于没完没了的官司大战与争锋相对的口水大战,看客们也已逐渐厌倦。

  广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛曾公开表示:“商业社会,要提倡法治精神;商业文明的形成,要遵守契约精神;商业运行的原则,更要尊重事实、尊重消费者。”

  作为生产事关公众安全的食品的行业,应该本着诚信和规范经营的基本共识,创造公平竞争的市场环境,共同培育和维护产品与市场的公众形象,整个行业才能长久的发展下去,真正做强做大。虽然两家企业积怨已深,但是山头大了,一山也能容二虎。结束恩怨、健康发展,推心置腹、互有诚意地坐下来共商发展大计,应该是大家都乐见的结果。


来源:新华网


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