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百万瓶凉茶、十万户外劳动者、上百座城市……王老吉在很“燃”的夏天做了件很“酷”的事

广告内参2018-02-10 19:28:57

在你心中,王老吉是怎么样的印象?是健康、吉祥、好意头?是沉稳、担当、有爱心?正是因为品牌文化中蕴含健康、吉祥的品牌基因,所以王老吉心系公益事业,践行社会责任。


随着越来越多的品牌开始重视企业社会责任(CSR),不少企业已经从单纯的捐助转向可持续发展思维,并思考如何联动各界及消费者共同创造价值。

 

而如何于众多的品牌公益活动中让消费者记住

理解背后的洞察和社会意义

认可其品牌理念

通过简单有趣的参与进来

显得尤为重要

 

因此,众多企业都从自身品牌特点和优势寻找突破口

形成企业公益活动的独特标签


腾讯利用其大数据系统

以“人脸识别”技术开展全城寻亲

 

欧莱雅凭借于女性领域的洞察

携手中国妇女发展基金会设立女性专项基金

 

大疆利用无人机科技

于灾害发生时迅速前往协助救援

……


而最近顺利收官的2017王老吉高温关爱公益行动

便是企业从自身品牌文化及企业优势出发

将社会责任转化为企业发展原动力的成功范例

 

作为拥有189年历史的凉茶始祖王老吉

也深深扎根于其“清热解暑”的品牌特点开展企业公益

过去已连续17年践行夏日公益的王老吉

今年又给我们带来什么惊喜呢?

 

三伏天期间,王老吉正式启动「我的烈日英雄」高温关爱公益行动。携手权威媒体、全国各地政府机关以及各类型合作伙伴,调查并发布了全国首份《户外高温劳动者调查报告》、呼吁将每年大暑设立为“高温关爱日”发起#盛夏汗颜高温挑战#线上互动,深入全国上百个城市为当地户外高温工作者送清凉等线上线下活动,累计为十万户外劳动者们送出百万瓶王老吉凉茶,切切实实为他们消暑降温,联合社会力量一同致敬烈日英雄!


秉承品牌优良传统,“吉公益”在行动


早在1839年,林则徐在广东禁烟期间因暑热病倒,王老吉以三化三草的独特药方为他调理身体,消除暑热。自此,“老老实实王老吉,清热解毒祛暑湿”开始为众人所熟知。时至今日,王老吉一直关注高温,心系大众的身心健康,并将公益行动渗透到企业文化的血液中。更持续优化和升级2017年王老吉高温关爱公益行动,充分发挥品牌优势,联动社会各界举办覆盖线上线下各类活动,不断开拓“吉公益”模式,为社会注入更多正能量。


2017王老吉高温关爱公益行动

关注高温,王老吉倡导成立“高温关爱日”


今年夏天,全国各地高温预警频发。王老吉洞察到无数户外劳动者长时间于高温下为城市建设坚守岗位,挥汗如雨的艰辛,携手工人日报、楚天都市报和钱江晚报三大权威媒体进行全国性调查,覆盖全国8大区域,针对交警、环卫工人、铁路巡护工人、快递等行业展开有关“高温户外劳动者工作现状”的抽样调查,从工作状态、身体情况、防暑意识以及对高温政策的了解程度等多个维度进行了解。


电力工人为保证夏季电力需求于烈日下抢险维修

 

 调查发现,高达73.68%的户外劳动者认为防中暑是高温工作的最大挑战,但仍有相当一部分户外劳动者使用单一甚至错误的方法作为防暑措施;26.53%的劳动者表示每月都会出现中暑症状,户外劳动者的工作环境和身心健康不容乐观。作为一个自诞生伊始就倡导健康、吉祥文化的品牌,除了发布《户外高温劳动者调查报告》引导户外劳动者科学防暑的同时,更倡议成立“高温关爱日”,呼吁社会大众了解这些烈日英雄,并给予他们更多的支持和关注。

《户外高温劳动者调查报告》正式发布

体验高温,#盛夏汗颜高温挑战#晒照做公益


除了通过实地调研深入了解户外高温劳动者的情况,王老吉更于今年夏日公益通过社交网络的力量,以创意互动呼吁大众体验高温。于官方微博率先发布#盛夏汗颜高温挑战#,呼吁人们亲身感受夏季高温,分享出个人大汗淋漓照片,王老吉即代表参与者为户外劳动者送凉茶。


《明日之子》选手王竟力参与挑战


王老吉巧妙将大众于社交网络分享照片的喜好,与日常高温场景相结合,再配合简单易行的参与方式成功吸引众多网友的追捧。吸引了《明日之子》选手、运动达人和网友参与挑战,成功呼吁大众关注高温、体验高温。成功将高温体验,与“全民参与,随手做公益”的概念结合,成为一场受到大众热烈讨论和参与的趣味互动。

 

参加王老吉“盛夏汗颜高温挑战”活动的热心网友致敬烈日英雄

 

全城降温,“王老吉夏日清凉战车”出发送清凉


基于《户外高温劳动者调查报告》真实数据作为支撑,以及#盛夏汗颜高温挑战#的全面号召,王老吉同步将高温关爱公益行动落实到线下,覆盖国内上百个城市进行送清凉活动。此外,“王老吉夏日清凉战车”更深入多个火炉高城市开启清凉巡游,从武汉出发,途径重庆、长沙、南昌、杭州、福州、广州、深圳等高温之城,联合当地政府单位、权威媒体、以及各合作伙伴为当地户外高温劳动者送上清凉和关爱。


王老吉夏日清凉战车

 

高温关爱公益行动面向武警、交警、城管、快递员、消防官兵、环卫工人、电力工人、出租车司机、公交司机、外卖小哥、码头技术工人、园林绿化工人、铁路工人等户外高温作业人群,为他们送上冰冻解暑的王老吉凉茶,分享科学防暑知识。2017王老吉高温关爱公益行动所到之处,均获得当地媒体、政府部门等合作方的大力支持,这些都离不开王老吉一直坚持践行夏日公益的决心,和切切实实做善事的行动力。


2017王老吉高温关爱公益行动-长沙

为园林绿化工人送赠王老吉凉茶



2017王老吉高温关爱公益行动-福州

为消防官兵送赠王老吉凉茶



2017王老吉高温关爱公益行动-广州

为民警、城管、码头技术工人、电力工人以及环卫工人送赠王老吉凉茶



2017王老吉高温关爱公益行动-上海

为武警官兵们送赠王老吉凉茶


 

2017王老吉高温关爱公益行动-深圳

为交警送赠王老吉凉茶

 

自三伏天以来, 高温预警频发,热浪席卷全国大部分地区。面对“高烧”不退的天气情况,众多户外工作者于烈日下辛勤工作,不敢有所松懈。他们是维持城市正常运作和高速发展的贡献者,也是承受热浪来袭仍坚守岗位的烈日英雄。


正因身处其中,所以倍有感触

因为问题迫切,所以切实行动



秉承189年为人们带来身心康健的愿景

王老吉于盛夏时节开展夏日公益

是品牌连续十七年所坚持的公益事业


对于未来夏日公益的计划,王老吉表示:

“公益需要长期投入,要达到自内而外地践行社会责任,不是一朝一夕可以达成。我们希望通过每年践行夏日公益的机会,吸引更多的合作伙伴以及社会各界对高温议题的关注,共同打造“高温关爱日”。一同实现并放大这份善意,让更多人关注和参与关爱户外高温劳动者的行列中。”

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