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凉茶龙头地位生变!王老吉超过加多宝,勇登榜首,更有神秘七强诞生

经销商2018-10-09 14:41:45

前段时间,品牌评级权威机构Chnbrand在京发布2017年(第七届)中国品牌力指数SM (C-BPI®)品牌排名和分析报告。品牌力的保持是一个艰难的过程,竞争环境和营销方式的不断改变,使得用户与品牌的互动关系也在发生持续的变化。其中在凉茶的品牌力排行中,我们发现老大位置出现了变动,当然还有一些新晋的凉茶品牌。


据2017中国食品饮料品牌力指数排行发布2017凉茶指数最新数据显示,王老吉超过加多宝,成为了行业新老大!

前三甲

1.王老吉

传承189年的王老吉赶超行业其他品牌的品牌秘诀,除了国际化进程的速度,坚持传承正宗凉茶文化,与年轻消费群体对话。王老吉品牌年轻化遵循的思路是,不是抗衰老也绝非低龄化,而是时尚化。最核心的关键是品牌如何以年轻人喜欢的方式出现在年轻人面前。是否让正宗的老字号凉茶更具时尚,这是王老吉对年轻人喜爱的热门节目选择的重要标准。


2017年,王老吉的“足迹”已经遍布全球近60个国家和地区,全球销售网点超过600万个,市场整体规模超200亿元。

2.加多宝

加多宝的成功大家有目共睹,正确的市场定位为预防上火的饮料,于是'怕上火,喝王老吉'的广告语在霎时间红遍全国。集团于1996年推出了红色罐装凉茶。2015年4月推出金色罐装凉茶。集团先后在广东东莞、浙江绍兴、福建石狮、北京、青海、杭州、武汉成立生产基地,并有多处原材料生产基地。红罐凉茶不仅在国内深受广大消费者喜爱,还远销东南亚和欧美国家。

3.和其正

“和其正”是福建达利园集团生产的一个凉茶的名称,是中国凉茶行业的一支劲旅,一匹“黑马”,正与“王老吉”雄霸凉茶市场且并行天下。象征着凉茶文化,具有丰富的品牌内涵。2007年轰动全国的“和其正”凉茶,在取得了不俗的市场成绩后,又推出了PET装!秉承传统,倡导创新,让“和其正”成为凉茶界的新旗帜!

新晋七强,神秘面纱

白云山

白云山凉茶是由华人首富李嘉诚先生旗下和记黄埔集团与广药集团共同合资成立的白云山和记黄埔中药有限公司生产。作为广东凉茶的知名品牌,目前在国内市场广受欢迎,并已成功打入英国市场。


针对现代人由于工作压力大、社交活动繁多、常加班加点、烟酒过度、常吃辛辣食物、饮食无规律等原因而产生的咽喉肿痛、口舌生疮等上火问题,精心研制出了滋阴降火、预防上火的本草凉茶饮料。

顺牌

顺牌凉茶隶属瑞年国际有限公司,聘请葛优担任品牌形象代言人,2008年正式上市。顺牌凉茶的配方源自清朝岭南地区凉茶世家,其家族按此配方制作的凉茶口味清爽甘醇,滋味极其地道,且清热祛火的功效显著,百年来备受百姓喜爱。并且在2009年推出350ml、1.25L的PET瓶装新品。

板蓝花

板蓝花凉茶创于2005年安徽板蓝花饮料有限公司,是“中国第一家”采用冰糖熬制的。冰糖的那种醇厚中带点清爽的口感,确有独到之处。 产品配方上与国内权威的“中华中医药学会”联合研制,除了清热下火的金银花、菊花、仙草、蛋花外,还有养生、解酒等功效。

徐其修

始于1997年英德市权祥凉茶有限公司,徐其修凉茶由于功效卓越,为广大群众所乐用且深受好评,同时又受到各大新闻媒体的高度关注并相继报道,被美誉为当今凉茶真正的——凉茶之王。徐其修凉茶产品,多以连锁店形式全面推向市场。

娃哈哈——神草堂

娃哈哈于2016首次进军凉茶行业,便成为凉茶行业新星,可见是支潜力股!神草堂凉茶,由七种草本植物配制而成,并配以传统的古方熬制;从容量和包装上可以看出,碳酸饮料的失宠,让神草堂凉茶锁定竞争激烈的餐饮渠道,一年时间便取得惊人业绩。

霸王

霸王凉茶是由霸王(中国)饮料有限公司重磅推出的一款凉茶饮料,陈氏家族第二十一代传人陈启源先生采用先进的现代中医药生物科技,对其祖传的中草药养生秘方进行大量的科学研究,研制出多种现代中医药凉茶养生饮品,其口感和功效在岭南凉茶界独树一帜,与众不同。其凉而不寒,清热而不伤脾胃,没有肝肾毒性,四季皆宜。

念慈庵“润”

京都念慈庵进入凉茶市场,2007年登陆温州市场,功能诉求“清咽、利嗓、润肺”,在产品包装上,念慈庵润将清新口味设计成“绿色”,给消费者一种纯天然绿色的引导,将纯粹口味设计成“红色”。 


凉茶巨头之战已经结案,然而品牌间的战争才刚刚开始


作者:许树辉(纳食媒体资深编辑


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1.  对不起,2018年,我还是要干经销商,别再找我了!本文感动了全国经销商!

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